Branchennotizen
Frequenz lesen, ohne sich von Rohzahlen täuschen zu lassen
Frequenzdaten sind in der Marketingbranche ein fester Bestandteil der Außenwerbung. Sie helfen — wenn man weiß, was sie nicht sagen: ob Menschen die Fläche überhaupt sehen können und ob sie zur Zielgruppe gehören.
Rohzahl vs. Blickchance
Eine Straße mit hohem Verkehrsaufkommen kann eine schwache Sichtachse haben: Kurve, Tunnelausfahrt, abschirmende Leitplanken. Fußgängerströme hinter der Fläche oder mit dem Rücken zum Motiv zählen in der Statistik, treffen die Kampagne aber nicht.
Tageszeit und Anlass
Pendlerfrequenz am Morgen sagt wenig über eine Abendveranstaltung. Wochenendströme in der Fußgängerzone unterscheiden sich von Werktagen. Wir fragen deshalb zuerst nach dem Anlass der Kampagne und erst dann nach den Zahlen.
Wie wir bewerten
Kombination aus verfügbaren Frequenzangaben, Foto- und Kartenlage, Begehung wo möglich, und einer ehrlichen Einschätzung der Motivlesbarkeit. Lieber eine Fläche weniger, wenn die Blickchance unklar bleibt.
Für Ihre Zielstadt: Standortanalyse anfragen oder die Kampagnenberatung starten.